后疫情時代，高速增長的跨境貿易帶來跨境物流蓬勃發展，相關垂直細分領域對物流運力和服務的需求變得更為復雜。新瑞恒道集團針對當前跨境物流市場和用戶的新需求，將品牌全面升級為“跨境物流產業投資平臺”，以三大運力品牌和兩大專業服務品牌的矩陣組合，帶來海陸空一站式跨境物流解決方案，提供線下供應鏈場景服務，打造全程無憂的外貿綜合新體驗，為市場和客戶帶來垂直細分又專業全面的跨境物流新模式。

(新瑞恒道升級全新品牌形象)

27年行業資深玩家，升級打造跨境物流產業投資平臺

新瑞恒道于1995年正式成立，屬于見證了中國跨境物流行業發展的資深玩家。最早在2004年就開通了深圳到洛杉磯空運包機業務，2010年成為廣州亞運會的指定物流供應商，2014年隨著國家“56號文件”的頒布開始引入戰略投資進行全球布局，進入后疫情時代利用雄厚資本和技術效率步入高質量發展階段。

高質量的發展讓新瑞恒道在規模營收方面表現十分亮眼，從2019年開始便保持每年30%的增速，2021年甚至錄得了40%的爆發式增長。根據早前運聯智庫發布的《2021中國跨境電商物流TOP30》顯示，6億元營收為進入TOP30的門檻，“百億俱樂部”一共有3家，照此對比推斷，新瑞恒道已經具備跨境物流頭部玩家的實力。

為了進一步夯實這種實力，新瑞恒道結合當前跨境物流市場的趨勢對集團品牌進行了全面升級，不但推出全新的品牌Logo，還升級了自身產品力和服務方案，以專注于跨境物流上下游產業投資的方式，致力于構建一個全新的“跨境物流產業投資平臺”。在這個全新的平臺上，包含由新瑞恒道投資控股的旗下三大運力品牌及兩大專業服務品牌。

(布局的三大跨境運力與兩大物流服務品牌)

其中，三大跨境運力品牌主要定位于實現集團的全程服務戰略，為客戶提供一站式物流解決方案。包括專注空運的VIE偉世博，專注海運的ESC海益通，專注陸運的ATW通省。這三大品牌針對跨境物流市場對海陸空運力的不同場景需求，以互為獨立發展的方式，利用各自的專業優勢在三個賽道分別為客戶提供高質量的運力服務，同時，也可根據客戶對海陸空的一站式需求，三者以合眾連橫的統籌方式為客戶量身定制相關物流解決方案，幫助大幅提升全流程跨境運力。

旗下兩大物流服務品牌包括專注地面物流服務的CTD喜提達和專注跨境電商物流服務的BNT佰納博通，這兩大服務品牌主要聚焦客戶的專業場景細分需求，為客戶提供雙向延伸的供應鏈場景服務。CTD喜提達針對客戶在機場地面服務方面的需求，打造了集貨物裝卸、打盤打板、地面代理、運輸倉儲一體的服務體系;BNT佰納博通則針對跨境電商的物流需求，在B2C、B2B、海內外倉儲、數字化系統等領域進行深耕，為跨境電商提供全流程一站式的綜合物流服務。

市場規模不斷增長，多品牌戰略滿足跨境物流垂直細分需求

在新瑞恒道布局五大品牌互為獨立發展的背后，是當前跨境物流市場呈現的指數級規模增長，據相關行業數據顯示，2015年跨境電商物流的規模為1.08萬億元，2021年則達到了3.5萬億。市場規模指數級增長帶來了巨大的市場機遇和開發潛力，同時那些更細分、更專業的場景需求也呈現了出來，如更加追求時效性和安全性的冷鏈食品、醫藥物資等場景，要求物流服務商必須提供更加精細化和專業化的解決方案。

總體而言，當前的跨境物流場景可以概括為基礎需求和和專業服務需求。基礎需求主要是對海陸空三大干線運力的需求，特別是在當前疫情和國際復雜形勢的雙重影響下，提空箱難、拖車難、訂艙難，不管是空運、海運抑或是陸運，都可能面臨運力不足的問題，海陸空運力已成為跨境物流的基礎性關鍵設施。在服務方面，由于當前的跨境行業更加細分多元，用戶更多需要的是專業化垂直物流服務，而不是傳統泛而全的服務，物流服務商需要從類似海運FBA、專線小包、海外倉等物流品類，歐美專線、東南亞專線、中東專線等不同區域的形式來為客戶提供專業服務。

新瑞恒道這次品牌升級不但抓住了整體跨境物流的利好，更是切入了當前市場對基礎需求和專業需求的細分發展趨勢。利用三大干線運力品牌不斷夯實自己的資源及底盤實力，并通過不斷迭代來充分滿足市場對運力基礎需求的滿足;在專業服務上充分結合跨境電商等客戶的真實需求，不斷組合內外部的資源為客戶提供細分服務。同時，新瑞恒道布局的相關基礎服務和專業服務品牌之間既相互獨立，又能通過平臺來為跨境物流客戶的不同需求進行綜合服務。

兩大戰略賦能，驅動發展成為亞洲綜合物流服務商

新瑞恒道通過布局跨境物流的多品牌發展戰略，意在驅動自身發展成為亞洲綜合物流服務商，并讓業務底盤獲得良性循環發展。而為了實現這一戰略目標，新瑞恒道目前主要通過資本賦能戰略和用戶需求驅動戰略來進行雙向推動。

在資本賦能戰略方面，由于市場集中度越高，就會讓強者越強，新瑞恒道充分利用這一市場法則，在自身的資本優勢基礎上，以大體量發展為方向，不斷放大平臺整體規模，整合旗下業務形成合縱聯合的矩陣，以在跨境物流不斷更新發展的過程中，持續獲得支持業務底盤良好發展的動因。

(九大特色專精產品)

在用戶需求驅動戰略方面，新瑞恒道不斷深挖市場和客戶的真實需求，以實現“專業+產品”構建服務壁壘為目標/不同行業需要的跨境物流方案也千差萬別，新瑞恒道通過建立食品、醫藥、化礦、機電、膠粒、航材、活體、美妝、汽配九大專業產品服務，為不同客戶提供特色化、精細化的服務方案;以全面的干線建設來驅動專業服務發展，不但投資建設海陸空網絡建設以形成連接亞洲的物流骨干網絡，還圍繞跨境物流核心服務板塊，組建基礎物流事業部，不斷提升關務、卡車、倉儲、保稅等專業服務的能力;通過組建食品準入研究中心、保稅物流研究院、企業合規與體系孵化中心、跨境物流技術研究院，以四大研究智庫的形式賦能業務品牌專業化發展，為業務底盤和方案服務提供持續的造血能力。

圍繞客戶和市場需求這一個核心，新瑞恒道結合新形勢下的跨境物流發展狀況，全面升級自身品牌，以打造“跨境物流產業投資平臺”的方式來不斷驅動企業縱深發展。利用三大運力品牌和兩大專業服務品牌的落地來滿足市場及用戶的不同需求，力爭做好每一個細分場景下的產品研發和客戶服務。

目前，新瑞恒道平臺的旗下已經成功布局五個獨立成熟的跨境物流品牌，未來，新瑞恒道將會繼續以平臺作為布局牽引，從組織牽引、需求牽引、網絡牽引等不同維度進行戰略布局，更好滿足客戶和市場的跨境物流需求。

作者：物通